红酒贸易

  　从红酒进口来说，国外葡萄酒破门而入并欲成威势，这是有目共睹的。针对中国市场高档次葡萄酒消费需求以每年20%的速度递增，品质优异、价格合理的国外葡萄酒会越来越多地涌入，这必然给国内葡萄酒市场带来严重冲击和影响，产品市场竞争将会更加激烈。尤其我国与世贸组织的140多个国家和地区进行世贸组织框架下的经济贸易合作，允许外国葡萄酒行业到中国投资办厂，这又给国内葡萄酒行业构成很大威胁。面对国外葡萄酒的精湛工艺和品牌质量，以及深厚的葡萄酒文化和全新的营销手段，中国红酒业只有仓促应战，和张裕联袂的法国最大的卡斯特集团就曾说：“在中国没有真正意义上的竞争对手”。 空谈抵御或竞争是没有意义的，问题的关键应该是性价比。国产红酒的价格基本可以揣摩甚至透明度高些，而国外红酒的价格则难以猜度，如在欧洲市场上和中国啤酒价格等同的一支红酒，在中国就可以卖大几百元，中国的老百姓谁知道是不是“洋垃圾”？只知道送礼什么的是瓶“洋货”， 够“体面”的国外红酒的价格其实更具有隐蔽性，从某种程度上说，其更具有价格的竞争优势。
　 贸易自由是一个国家进步的体现。比如我国服装、鞋子、玩具的出口，并不是我们如何做得比别人好，而是具有了一定的市场竞争力，具有了一种更实在的交换价值，别人才乐意买单。与国外红酒相比，由于红酒文化与技术的差异，短处是显而易见的。我们既不要回避自己的不足，也不要闭关自守才是积极入世的抉择。但并不是国外所有红酒都是比国内更好的，这从国外酒商代理中国红酒的积极性就可以看出端倪，中国红酒正在走出国界。红酒的进口，大多数是商人趋利的举动，消费者缺乏分辩能力的局面，也是不会长久的。国外红酒要想决胜中国，短时期内他们根本无法办到，问题不在于他们不熟悉中国市场，而是他们对中国市场傲慢的态度。他们在中国的失落，其实主要原因在于他们自己。对于中国这样一个发展中国家，他们总是本着傲慢和骄傲的心态，总认为自己的商业模式是最先进的，完全将自己在西方的模式强加在中国市场头上，以为这个国家的消费者非常渴望得到他们产品，他们中、低档产品完全可以在这里得到扩张，也为他们中、低档货找到一种将来的市场出路。这种“企业帝国主义”的心态，会导致他们在中国市场头重脚轻，甚至晕头转向。国内红酒厂家不愿意买新天的原酒，是企业出于各自战略考虑，作为在市场竞争中求生存的企业，不想看见自己的对手日益坐大，其心其情放在大环境下也无可厚非，关键是民族的自信自强才能缓解目前的尴尬与困顿，啤酒如是，红酒亦会如是。中国红酒的产量已经取得突破，目前主要是质量的提高，提高产品自身的附加值，进一步挤占进口葡萄酒的市场空间，切分进口葡萄酒的市场利润份额，缩小国产红酒与进口红酒之间过大的价差，让红酒真正走进人们的生活。随着理性消费的进一步培植，中国红酒也将会如啤酒占领市场份额一样，把国外红酒的生存空间压缩到最小，到时国外红酒自动退出竞争的景象也就不足为奇了。　　
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